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《战狼2》50亿背后:票房回归好电影,资本抱团过寒冬

时间:2017-11-20 13:01   来源: 互联网    作者:宋元明清

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到今天为止《战狼2》已经上映了26天,而总票房已经接近52亿。根据中国票房网数据显示,8月19日下午,上映24天的《战狼2》正式跨入50亿俱乐部,击败了《泰坦尼克号》,位列全球单一市场票房季军。

实际上,自从上映以来《战狼2》一路打破各种票房纪录,点燃了整个的暑假。首日上映四小时破亿,从第二天开始,每日以2亿元以上的掘金速度秒杀一切同档期影片。上映第12天达到了34亿超越《美人鱼》,成为中国电影票房的最高纪录。在8月13日,成功跻身全球TOP100票房影片榜……

电影市场票房终归好电影

伴随着这些新纪录而来的是电影市场的变化。

从2010年开始,中国内地电影都在以令人咋舌的速度腾飞,连续5年,电影票房都保持在40%以上的增速。

数据来源:2017中国电影产业报告

中国电影市场变成了全世界的淘金地,以及资本市场上绝对的宠儿。统计数据显示,2015年,电影娱乐业共计发生了125起并购投资案,总金额达到927亿元,是国内资本市场投资并购最为活跃的领域之一。电影投资在业内,被看做最简单、靠谱的生意。

中国电影市场的井喷式爆发,却没有带来好电影的井喷式爆发。2014年,口碑饱受诟病的IP电影《小时代?刺激时代》拿到了5.2亿的票房,超过张艺谋2亿票房的《归来》。精良制作的优秀电影输给了IP和小鲜肉的组合这让很多人想不通,但却被资本市场和上游制作公司敏锐洞察到了。于是,粗制滥造的各类影片开始泛滥,影视行业的危机就此滋生和蔓延。

数据来源:2017中国电影产业报告

从2016年开始,中国电影市场便已显疲态。中国电影票房的增长率仅为3.73%,到2017年上半年,其同比上年的增长依然停留在4%,远低于2015年的两位数增长。

事实上,中国电影市场在过去的几年间,票房增速与增量很大程度上都是依靠院线银幕数量的增长来带动整体票房的上升,然而靠硬件驱动票房并不是电影市场健康长久发展的常态,从2016年起,在硬件设施、渠道的饱和,缺少好的电影内容的情况下,市场就很难再增长。

中国电影市场已经从渠道拉动票房的时代升级位内容带动票房升级的时代,作品质量如果不够硬,票房增长就无法实现。感官刺激和优质内容是吸引观众走进影院的关键所在。

图片来源:豆瓣网

2017年《摔跤吧,爸爸》的票房表现,让影视从业者对好故事的力量有了新认识,几乎没有特效制作,但是这部低成本的进口批片依然可以获得12.9亿的票房,足以证明了影片内容的重要性。《战狼2》一路飙涨的票房和铺天盖地的点赞,都在向每一位电影从业者传递着一个信号:那些扎实做好故事,好剧情,好产品的,则将迎来他们的时代。

寒冬未过资本疯狂抱团

然而,电影市场的寒冬期并未过去。2016年几乎停滞的增速,让此前疯狂涌入电影市场的资本整体吃了亏。

同时,2015年,国产影片票房271.36亿元,占总票房的61.58%。但是到了2016年,国产电影票房为266.63亿元,占票房总额的58.33%。即使2016年年初有一部曾经是中国电影票房第一的《美人鱼》撑场子,但在此后国产片在暑期档、国庆档、甚至贺岁档都遭遇了滑铁卢。2017年上半年国产影片票房为104.60亿元,仅占总票房的38.49%。从以上数据不难看出,国产电影票房的占比不断缩减。

《战狼2》的成功影片质量自然功不可没,但是“国产电影保护月”的档期选择也不可忽视。如今在观众审美和影片制作的水准都提升一个台阶之前,相比国产电影外来大片较为似乎更受欢迎,起码特效在、IP在、情怀在。

市场环境不景气的情况下,资本方都想提前转嫁风险,引入越来越多的投资方。过去的电影中,出品方一般也就三五个名字,而在最近几年,大导演的影片出品方名单越来越长。《战狼2》背后14家出品方,7家发行方。然而这并不夸张,同期上映的《建军大业》背后站着31家出品公司。

数据来源:中国票房网

2016年年底,北京文化董事长宋歌解释保底《战狼2》的原因时透露:“第一,我们对这部电影有信心,判断它不会赔;第二,我们能通过很多手段把电影再分包出去,从而控制风险;第三,我们的发行实力强大,能够保证电影更好地推出。”

票房增速滑坡,金融资本退潮再加上资金紧张,以溢价转让投资权的方式对主控项目进行运作,成为影视公司转嫁风险和缓解资金压力的一种途径。毕竟,再好的片子也很难精确预计票房。所以,出品方愿意用释放极少的份额吸引多家投资方,将更多的资源集中在一起。

动辄20多家的出品发行方实际上是产业资源的进一步集中,每一部电影都集结了一个从制作出品、发行、宣传、院线、票务等各个环节的产业链,产业链的合力抱团在一定程度上带动了票房的提升。这也正是深耕行业多年的产业资本在行业趋冷的大环境下,找到了最佳的行业位置。电影产业链上的紧密的合作,更让价值观一致,资源能力互补的团队组成了合作体系,共同投资分担风险,实现共赢。

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